网络广告策划书
2024-05-08 12:24:58
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1、合作思考,在合作思考这一部分中,主要是对客户的品牌现状进行一下简要分析,比如品牌定位、产品功效、目标人群、竞争状况等等。
2、合作规划,通过上述的思考之后,总结出客户品牌现在急需解决的问题是什么,而我们的媒体又能为其提供怎样的帮助,然后在这些基础上为客户品牌的网络传播进行规划,即客户品牌如何在我们的媒体上进行传播推广。现在网络媒体的广告形式主要有:专题、内容植入、互动活动、常规的入口(即一般所说的硬广,通栏、焦点图、图标广告等)。一般是对上述形式进行合理有效的组合。
3、合作报价,本部分需整合第二部分传播规划中所需用到的资源并给出报价,报价一般分购买和配送两部分。每个媒体的刊例、配送比例都有不同,根据公司政策来就行。
4、效果预估,最后就是要对整个合作下来可能达到的效果进行预估,主要是对广告位(即入口)的预估,一般的指标包括PV(曝光量)、Clicks(点击量)两项,然后根据这两项数据,计算出本次合作的CPM(千人曝光成本)以及CPC(点击成本)。一般客户就是根据这两项指标来对合作效果进行评判。
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